白酒品牌如此青睐央视的原因叶王莲

一、口碑营销的**机会

“酒香也怕巷子深”。近几年随着洋河、郎酒的崛起，传统的三大名酒茅台、五粮液、剑南春明显感觉到巨大压力，纷纷祭起品牌大旗，各家每年都为央视黄金资源争得焦头烂额。

面对其他早已在央视扎根投放的品牌的压力，其中一匹黑马“颐生酒业”受到业内的关注，尽管被预测其获得“标王”的可能性微乎其微，但是这并不意味着参加2010央视招标会没有价值。每年的央视招标会都备受瞩目，参与招标的企业也因此深受关注。颐生酒作为中国获得的世博会**枚酒类**的史实也正是因此被发掘出来，成为近期行业关注的热点。而当人们发现这匹与茅台、五粮液、剑南春三大品牌同台竞技的黑马其实同样是家持续百年的老牌企业时，必将成为媒体一大关注焦点。这种口碑营销的招数其实在现代营销手段中并不少见，也被“黑马企业”所常常使用，但从传播的连续性上来说，大部分“黑马”都缺乏一炮而红之后的关注点支撑，从这个角度上看，具备十分深厚历史底蕴和文化亮点的颐生酒业此次营销效果值得看涨。

二、越刮越健康的招标会之风
央视广告招标会一直被看作是中短梗乌饭国经济的晴雨表，竞争非常激烈，而酒类品牌向来是央视招标会上不容忽视的一道风景。从07年央视招标会上杀出的保健酒“劲酒”开始，甚至从更遥远的“脑白金”时代，央视招标会这个中国经济风向标就不断掠过“健康牌”这三个字，这种讯息给了与健康产业相关联的行业一种令人振奋的信心，也指明了现在消费者心中*需填补的一块空缺。

酒类行业中显然也捕捉到了这股健康之风，从劲酒到椰岛海王，再到同为脑白金集团所属的黄金酒，无不……，但这些品牌都是新兴企业，从技术到效果都难免让人有些疑问。受到业内关注的颐生酒业出产的“**颐生”从原料及制作工艺上来看，也完全是“顺风而上”，据业内人士介绍，一百多年前清末状元张謇，秉粗梗水蕨承千年传承不熄的养生智慧，将饮食视为滋补身体的重要途径，取意于《易经》“朵颐”之道，以“颐生“为名，创办”颐生酿造厂“百年沧桑，蕴涵深厚文化底蕴的金奖颐生酒，使其在如今新兴健康酒品牌的一篇叫卖声中风格独具，备受瞩目，因此以如此儒雅姿态出现在央视招标会上，称其黑马不无道理。

颐生酒作为国营老企在计划经济向市场经济整个转轨时期，没有真正把握住机遇，同时对于自身的品牌没有很好的规划，因此也错过了与茅台、五粮液、剑南春等白酒类品牌的竞争机会。但是颐生酒有着良好的历史渊源与人文底油点草蕴，有着独特的“药食同源”健康品质以及比银叶砂仁茅台酒更有份量的世博会**。将这些优势元素，借央视这个高端优质的平台传播出去，重新唤醒消费者对颐生品牌的认知已经变得那么迫切。

虽然消费者正在因为媒体的不断增加，聚焦逐渐模糊，但是央视始终是创造品牌的圣地，特别是上海世博会开幕期间，央视自然会成为中国几亿电视观众的**频道。而作为荣获国内酒类**枚世博会金奖的颐生酒，在2010世博之年携手央视，也再次证实了央视“相信品牌的力量“这句话，同时我们也看到，酒类行业的各家品牌参与2010央视招标会醉翁之意不在招标，更在乎央视媒体平台的力量，在乎央视在消费者心中的传播地位，在乎品牌价值的翻身之仗和脱颖而出。